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上周四(05年8月4日)易观国际(Analysys International)发表了国产手机最不愿意看到的统计数据:05年第二季中国市场上的手机销量同比增长了19.87%,但国产手机占据的市场份额已由第一季度时时的34%下降到了31.63%。与此同时,国产手机中报预亏的消息也从上月底开始陆续传出,再加上今年以来的熊猫、科健、南方高科等厂商问题连连,国产手机到底还有没有翻身的机会?
“其实,国产手机现在已经到了谷底,库存清理也差不多了,再加上一些没有包袱的厂商的崛起,05年底06年初将会迎来转机。”上周五(05年8月5日)广州通信产品商会会长谢福申在接受记者采访时如是说。
库存清理影响中报
一长期做某知名品牌手机代理的销售商日前告诉记者,以波导、TCL和夏新为代表的国产手机一线品牌,在这次国产手机中报亏损中无一幸免,很重要的一个原因就是清理库存导致中报亏损。去年底,业内就盛传着国内手机存在2000万部的库存,还以一部手机1000元的售价计算,推算出国产手机库房里至少积压着200亿元不能动弹。
资金周转困难一直是国产手机面临的难题之一,积重难消的手机库存让国家发改委今年已发了三次手机预警报告。因此,对国产手机来说,今年上半年的主要精力就是要清库存,这也是为什么国产手机在上半年新机发布上“集体失语"。而对这些库存手机来说,厂商最无奈的发放就是降价甩卖。从账面上来看,清理库存肯定是亏损,最直接就是反映在各企业的中报上。
两大渠道清理库存
记者没能拿到目前国内手机库存的一个确切统计数据,但谢福申告诉记者,目前国产手机的库存已经清理得差不多了。谢福申进一步指出,库存肯定是一直存在的,这里主要是指不少国产手机的资金链通过清理库存已经得以改善。从6月底开始波导、TCL、夏新、康佳等“老"厂商能够接连发布新机,进行市场宣传推广,就是一个很好的佐证。
据记者了解,国产手机的库存清理主要得益于两大渠道,一个是国美、苏宁等年初宣布的大采购,一个是如中域、协亨等连锁卖场的“买断”经营。国美在3月初召开的手机峰会上,与20家手机厂家签订总值70.77亿元的大单,并放言将在2005年成为中国手机零售市场的最大渠道商;而苏宁在2月底也抛出500万台手机采购订单。两家家电连锁100多亿元的订单着实是在暗助国产手机“开闸泄洪”。
与国美、苏宁订单的大头由洋品牌把持不同,中域、协亨等连锁卖场的“买断”经营则几乎都是国产手机。卖场能够拿到更低的价钱,厂商能够快速回首资金,这对饱受资金困乏的国产手机可以说是一种非常有益的尝试。